55世纪文旅产业是朝阳产业、动力产业、绿色产业、富民产业。大连自然资源得天独厚，城市风貌特色鲜明，历史文化底蕴深厚，滨海文旅品牌有着较高的国际认可度和影响力。市委十三届七次全会提出的六个建设目标任务中，其中一项重要任务就是建设宜居宜业宜游的国际滨海旅游目的地。淄博借烧烤出圈，尔滨接棒成新晋顶流，大连如何深挖本地文旅要素，深度激发市场活力，走出文旅融合高质量发展之路？市两会上，代表委员们集思广益、建言献策。
民进市委会认为，大连市旅游资源禀赋高、数量多、类型全，实现高质量发展具备坚实的基础和丰富的时代样本。当前，大连市旅游业发展已经进入精准对接市场需求、精心做好管理服务、精细打造行业品牌新阶段。大连可以对标世界一流旅游名城，找到自身发展全新坐标，闯出一条差异化的超常规发展路径，逐步建成面向全球、融汇中西的世界著名滨海旅游目的地城市。
民进市委会在提案中建议，邀请国内顶级设计团队或智库，协助大连市编制完善旅游业振兴发展的战略性总体规划和各专项规划以及政策法规体系。充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。聚焦吃住行游娱购，培育消费热点。特别要丰富夜旅游项目，发挥夜经济消费业态，打通各类旅游要素和场景。聚焦打造国际化旅游龙头产品，重点升级海洋休闲度假产品，拓展都市文化体验产品，优化高端康体养生产品，开发乡村宜游生态产品，打造一批特色鲜明的旅游大连样本。提炼旅游宣传口号，增强大连市旅游品牌的国际影响力。
文旅康养产业具有较高的产业关联度和较强的带动能力，有助于调整经济结构、繁荣城乡经济、提高人民生活质量。近年来，面对文旅市场发展新趋势，大连市文旅康养产品业态供给单一、资源开发整合程度不高等问题凸显。大连市政协经济委在提案中提出，加快促进文旅康养融合发展，打造全国文旅康养样板城市。
提案建议，结合文旅康养产业需求端的新趋势、新模式，深化拓展全龄康养理念，在产品设计上突出康养元素，满足多元化、深层次、定制式的康养需求，构建品类多元、特色鲜明、品质优良的文旅康养产品供给体系。加快文旅康养产业发展要素流动，在重点项目落地扶持、重点项目容缺办理、产业引导基金设立等方面加大服务保障力度，做大做强文旅康养产业。综合考虑大连市文旅康养资源聚集度、环境条件等因素，全面拓展文旅 + 康养产业，促进文旅康养产业形成整体连片发展格局。大力实施环境改善工程，持续推进城镇、街道、公路美化提升。创建具有辽宁特色、大连特色的文旅康养形象标识，打造文旅康养品牌矩阵。
民盟市委会认为，大连在数字文旅产业发展过程中，积极推动数字技术、人工智能、5G 技术应用的同时，场景创新应给予强化。公共文化机构的中坚作用并没有完全得到彰显，共建共享、融合发展的数字文旅共同体仍需强化。大量数字文旅产品实用性不强、数字文旅产品供给质量不一、区域特色项目仍有待升级和完善，城市历史文化资源以及海洋文化元素有待做大做强。
民盟市委会在提案中建议，出台数字文旅产业专项政策，细化发展方向，设立数字文旅产业专项资金，建立动态监测评价体系，通过标准化构建和完善数字文旅产业体系，制定人才认定办法和人才支持政策，不断完善人才评价标准、全方位把控跟踪。强化文化对旅游的内容支撑、创意提升和价值挖掘作用，提升旅游的文化内涵，推动内容、技术、模式、业态和场景创新。深入挖掘数字文旅的受众群体、内容偏好等，优化数据资源配置，精准供给满足用户多样化、个性化需求的优质数字文旅产品与服务，提升数字文旅服务的体验感和满意度。运用人工智能、5G 和元宇宙等高科技技术，开发一批城市特色文化科技融合项目，提升智慧景区管理水平，推动 5G 移动终端在智慧景区的应用。
沉浸式旅游演艺借助现代科技手段和多种演出元素，使观众在变换的空间单元里，通过视、听、嗅、味、触等多种感官，全方位欣赏并深度参与表演。农工党市委会在提案中建议，建立工作专班，高位推动，在全市层面统筹合力打造沉浸式旅游演艺精品。对标学习其他城市先进经验，充分发挥本土文旅国有企业的作用，先行打造中小型、特色类的沉浸式旅游演艺产品。精准定位市场，支持有条件的景区（景点）打造旅游演艺项目，如主题公园 + 演艺山水景观 + 演艺非遗 + 演艺等沉浸式旅游演艺产品，支持各类经营主体拓展中小型旅游演艺空间，将演艺空间和公共空间相融合，打造集观光、休闲、度假、会务于一体的旅游演艺产业群。依托优质自然旅游资源和历史文化资源，挖掘具有海洋、山岳、近代历史、非物质文化遗产、民俗、足球、电车、槐花等特色的题材，进行创意化呈现，实现差异化发展，形成独特的演艺品牌，彰显地域 IP 的活化性与品牌价值。打造基于全息投影、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）、人工智能、多媒体、视觉特效等技术的沉浸式、互动式体验馆、体验区和实景剧场，创新文旅消费场景。
旅游业是大连市经济发展重要的支撑点和增长点，是提升人民群众生活品质的幸福产业，也是展示大连城市形象的基石产业。市政协委员、九三学社大连市委会专职副主委兼秘书长王青鑫在提案中指出，大连旅游业存在旅游同质化特征凸显、旅游营销显示度不够、旅游资源分散且接待能力下滑、网红经济宣传重视不足、夜经济集聚区与青年消费群体空间错位等问题。
王青鑫建议，应在网络媒介宣传上发力，以网络媒体为抓手，利用本地网红、邀请知名网红及培养新晋网红，着力宣传大连市旅游资源。针对重点商圈进行文旅特色改造，打造独具大连特色的时尚、魅力商圈。打造高校周边夜经济，加速夜食、夜宿、夜购、夜游、夜娱等业态更新，发展文旅夜场景。打造青年经济聚集区，提升大连对外地青年的吸引力和网红经济竞争力。加大对旅游资源的整合力度、提升城市旅客接待能力、创建集约化山海城。打造宾至如归的温情环境，提升旅游问题应对效率，精心塑造包容开放的城市形象。系统推进红色旅游发展，统筹谋划设计红色旅游景点路线，为大连旅游市场发展引入客流。
研学旅行通过组织学生走出校园，亲近自然，体验文化，增长知识，提高学生的综合素质。市政协委员、大久建设集团有限公司董事长徐新认为，大连拥有丰富的自然和人文资源，具备发展研学旅行的优越条件，通过发展研学旅行，可以促进大连市旅游业、教育业等产业的发展，提高城市知名度，进一步推动大连市经济的快速发展。
徐新建议，完善研学旅行的相关政策，加大对研学旅行的支持力度，鼓励学校、企业和社会组织参与研学旅行的组织与实施。充分挖掘大连市旅游资源、历史文化资源和生态资源，打造具有特色的研学旅行产品，满足不同年龄段、不同兴趣爱好的学生的需求。完善研学旅行基地、交通、住宿等相关设施，提高研学旅行的接待能力和服务质量。将研学旅行与学校课程相结合，提高研学旅行的教育内涵，让学生在旅行中真正实现学有所获。通过线上线下多种渠道，加大对大连市研学旅行的宣传力度，提高研学旅行的知名度和影响力。
瓦房店市复州古城是辽南历史的发源地，始建于辽代。复州古城里的每一组院落、每一栋房屋、每一块石碑甚至每一片砖瓦，都深含着隽永的文化品位，都在讲述着古城的悠久历史。市政协委员、辽宁瑞得文旅集团董事长关晓奕表示，相对于大连市主城区而言，复州古城属于相对偏远地区，没有得到人们的普遍了解，知名度不高导致游客数量受到影响。
关晓奕建议，以复州城古城墙和复州城瓮城为依托，建设类似杭州宋城、西安不夜城的文化经济圈。开发与横山书院、文武衙门等复州古城有关的文创产品，在各景点门口设立商位，方便游客购买所需商品，让游客感受到大连浓厚的历史文化，通过文化圈带动复州古城的旅游经济发展。打造特色复古民宿，推广复州老菜，开办土特产大集，将复州东北大鼓等非遗项目与横山书院、城防守卫衙门、知州衙署等历史文化相结合，开发非遗演艺项目，带着游客看演艺、吃美食、品非遗、逛大集、住民宿，吸引客群打卡、复游，同时，推动非遗产业化转型，实现可持续发展。
如何树造出众口相传的特色城市文旅品牌，是大连目前面临的一个重要挑战。市人大代表、庄河市文化和旅游局副局长樊晓颖表示，大连文旅营销应继续坚持旅游目的地品牌营销战略，实施整体营销和品牌策划，整合全市资源和产品，塑造统一、完整的旅游目的地形象，打响品牌，做强优势。
樊晓颖建议，各相关部门要通过专业培训、举办选拔赛事、评星定级、设立红黑榜等各种方式，引导教育文旅行业经营者诚实守信、服务规范，全方位提升服务质量和水平。在整体规范文明的基础上，可在旅游旺季，通过志愿服务等形式，在外地游客集中必经出站口、高速口等设置文明旅游支援服务站等体现城市温度的服务引导，让外地游客一进入大连就留下暖心的第一印象，进而口碑相传。在品牌的传播过程中，可将大连丰富的全域文旅资源，通过网络征集、网友投票等方式进行重新梳理和造势，凝练成一句话、一首歌，用朗朗上口的宣传语打动游客，用传遍大街小巷的城市主题歌曲唤醒游客。
半岛晨报、39 度视频记者肖崟崟 首席记者张锡明 首席摄影记者周蕾 摄影记者孙振芳